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咪蒙也入局,微信小程序成公众号转型的新方向!
2018-06-10

在微信公众平台粉丝红利时期,随便发布一两篇文章就能获得大量粉丝的关注,也吸引了众多自媒体人的加入。

不过,缺乏了平台干预的公众号也有他的弊端,随着用户关注的公众号越来越饱和,公众号的涨粉和推广到达了一个瓶颈。目前,无论是企业号还是个人号,用户积累都达到了一个量,这时,很难保障再有粉丝暴增的可能性,不少的运营人们甚至还想方设法研究如何进行推广才能保障平台不掉粉。

据资料显示,微信公众号的图文打开率从两年前的5%下滑到了如今的2%,降了不止一半。

所以小程序的出现,可谓是给公众号的发展带来了新的发展机遇,让不少运营人看到了希望。

坐拥千万粉丝的咪蒙微信矩阵,也开始试水小程序电商。咪蒙微信矩阵中的轻熟女公众号“非正常姐姐”旗下的小程序商城“非正常种草馆”已于6月1日正式上线,小程序商城内含有护肤、彩妆、生活、零食、饰品等多个类目商品。

最新数据显示,“非正常种草馆”在上线五天后,总销售额已达到102.9万元,订单数5587单,单客最高成交价28914元。“非正常种草馆”还推出了“千人拼团”玩法,自小程序上线以来,已经完成3个“千人团”目标。而咪蒙也在朋友圈中表达了对小程序电商的看好。

目前“非正常种草馆”仍处于咪蒙公司进行小程序电商运营的试水期,咪蒙主号尚未对此进行导流、运营等干预。
 
有自媒体从业者认为,用户在淘宝、京东等电商平台购物时,大多是因需购买,目的性强,在查阅商品查详情页时,并不在乎内容源自谁的笔下,而是更看重商品的功能解读和优惠政策。而内容电商覆盖的用户可能会基于对作者的信任,产生购买行为。

内容电商能够挖掘用户的潜在消费需求,作者通过内容给用户创造了一个关联的消费场景,通过内容引发用户共鸣,这样用户可以意识到,‘哦,其实我需要这样一个商品’。传统电商都是介绍产品,内容电商更看重消费场景,所有的产品都需要内容提供价值。

小程序与公众号相结合,除了能对线上流量进行及时变现之外,还能方便在朋友圈进行传播,与我们的客户加强互动,建立更加密切的联系。

在现在这个信息爆炸的时代,要培养一群忠诚度高的粉丝并没有那么容易,而小程序显然是一个很好用的工具。假如你在运营公众号中遇到涨粉慢转化难的问题,那可能是因为你还没有配套的小程序,可千万不要忽略了这个很有效的推广途径哦!

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