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微信小程序时代,“社群"和"裂变"成商家推广的新方向!
2018-06-02

随着微信小程序不断升温,很多企业对小程序的需求与日俱增。当应用场景越来越多样,参与者越来越多,小程序行业面临的挑战也随之而来。

小程序的发展饱受着内外夹击,外部是苹果等国外公司的步步紧逼,内部是手机厂商、国内互联网程序的步步紧追。

不过微信毕竟是拥有近10亿月活用户的超级app,即时在外部的围追堵截之下,微信小程序杀出重围,成为2018年市场的一匹黑马。

小程序之所以能迅速崛起,跟移动端用户的用户习惯有很大关系。经历了PC时代的传统互联网,智能手机普及时代的移动互联网,到后期我们每天花费1.5小时~2小时的时间,在微信里与朋友互动、刷朋友圈等,通过小程序与各个企业进行连接和享受服务。

数据显示,每天通过微信支付产生的交易笔数已达到8亿笔,基本上每人每天产生一遍交易行为,这意味着用户已经习惯于在微信里消费。据评估,小程序商业市场规模将达万亿,小程序企业服务市场规模将达千亿以上,因此对于很多创业者来说 是一个不容错过的机会。

过去的运营是“流量”,未来的运营是“社群+人”

过去,我们想尽各种办法优化内容,以期获得中心化的优质流量,所有工作的核心聚焦在“流量”,甚至花费巨大的成本购买流量。在社交电商模式里,更看重的是社群和人,如何充分理解社群的特性以及挖局人性,将是其重点。如果理解了人性,充分利用小程序运营策略,鼓励用户贡献社交关系,从而达到快速传播和成交的目的,因此未来运营的不只是“流量”,更重要的是“社群和人”。

运营考核指标从“转化率”转变为“裂变率”

转化率固然重要,社交电商更加注重裂变率,充分理解社群人性特点,使用小程序营销组件,比如拼团、分销、砍价等自发式的人人传播,起到裂变传播的效果,品牌得到了传播,用户也迅速得到了积累。因此运营考核指标将从“转化率”转变为“裂变率”。被称为微信下半场的小程序,也是对运营工具最大的探索、尝试和创新。

微信对社交关系的支持可以说一直在不断地改进。最大程度上给予小程序支持,小程序作为互联网时代下半场的新一波流量红利,自带有社群经济体系,社交流量可以说是所有流量交换形式中成本最低的流量获取方式,在小程序开放平台的初期,社群流量体现出的红利已经难以忽视,加之现在小程序通过各种方式催熟,本身已经有了巨大的流量爆发力,爆炸性的流量传播形式让微信和小程序变成了超级入口。因此,所有企业都需要连接微信,而这个连接器是“小程序”。

对于传统品牌企业来说,如何做好数字化转型升级,抓住小程序这波机遇,相信可以助力企业再造一个品牌。

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