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四大快时尚品牌拥抱微信小程序,背后的原因竟然是这样?
2018-05-30

4月底,Zara、H&M、Uniqlo、Gap全球四大知名快时尚品牌已经都开通了小程序。尽管四个品牌与阿里巴巴的关系亲疏不同,以及各自的中国战略和自我主张不同,定位也不尽相同,但至少可以看到,没有一个品牌愿意承担不开通小程序可能带来的风险。

我们不难推断,一旦小程序能让四大品牌尝到甜头,将会有更多的中小时尚品牌涌入小程序,那对于阿里巴巴的零售基础,可能造成重创。

实际上,除了四大快时尚品牌之外,近期本土的海澜之家、都市丽人等垂直行业的龙头公司,都开始和腾讯联袂,接受其投资,拥抱微信小程序。这在某种程度上来说是一种分裂,阿里巴巴在与腾讯的竞争中,有落於下风的趋势。

相对于超过10亿的用户,以及全中国人已经基本离不开的微信,阿里巴巴没有任何一个“武器”可以拿来与微信“交战”,相反,在阿里巴巴表现突出的地方,如天猫淘宝银泰代表的零售、蚂蚁金服代表的金融支付、优酷土豆代表的视频文娱以及增长迅猛的云,腾讯都有相应的“武器”或者投资的“军队”与之抗衡。

当然,腾讯最想要的还是吞噬阿里巴巴的心脏和疯狂造血“机器”——零售业务。

而微信小程序能迅速发展,与实体店和传统电商的现状有着直接的联系。

线下实体在过去几年被传统电商搞得元气大伤,而现在微信给了他们一个武器去对抗传统电商,他们还能不积极?

小程序开通的附近功能,为每家线下实体突破物理空间限制,扩通了与用户的线上接触点,为商家打通了线上线下服务能力。四大快时尚品牌都是以实体店为主,小程序于他们不管线上线下都是利器。

小程序开发成本低、操作简单,基本所有店家都能够购买得起和操作明白。就拿营销来说,普通的营销要设计要策划,而小程序将营销活动都为你策划好了,你只需要一键生成海报,一键转发就可以为做推广了。店家能不欢迎?

对于传统电商来说,他们不会心甘情愿被新电商代替,也不会甘心被实体店反超。

传统电商受平台流量控制,面对运营压力不买流量等死,买流量亏死。微信小程序基于社交及自媒体体系,为传统电商从商品展示到内容电商开辟了一个新渠道方式。

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