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为什么说微信小程序是顺应时代而生的!
2018-05-15

张小龙曾在微信公开课上说过:“微信将重点做好小程序,我们会很有耐心,用更长的周期,耐心足够,不想让它快速催肥。”
 
所以微信小程序蛰伏了一年多才爆发。为了让小程序和公众号、APP不一样,微信团队将小程序变得“简单粗暴”,无论是开发周期、开发费用,还是后续的运营和用户体验,基本完胜APP。小程序既能够保留着公众号和APP核心的功能,又能依托微信这个超级应用,获取流量、开发运维,简直是站在巨人的肩膀上。

虽然小程序具有开发成本低,运营简单的特点,但是小程序获取流量主要依赖微信流量,而这也成了其留存低的重要原因。
 
虽然小程序存在低留存和获取用户方式单一的痛点,用完即走的思想是李小龙对小程序的再解读和开发方向,但是,小程序的运营者要做的是让用完即走的用户随时能想起自己,让他们走了再来。

无论小程序能否成为创业的风口,变现始终是创业绕不过的一个关键点——融资。2017年融资走得较快的为电商类,其次为工具类,而使用最多的小游戏却并不在势头上。
 
除了纯线上的玩法,小程序还相当于把很多之前的渠道给打通了。

有微信小程序之后,有了各种渠道和通路之后可以切开,比如说用户点餐可以扫一个二维码,通过小程序直接进去、直接完成,甚至说预订几天后的聚餐菜品。

小程序未来的场景可能更加精细化,到哪里旅游可以一扫获取路线和攻略,到其他地方扫一下变成买东西,通过扫一扫及时的直接触达了,实现了场景与线上结合。


小程序之于程序,与微博和博客之间的关系有异曲同工之处。一开始博客出现的时候,很多人把它作为生产内容的渠道,但是不足的地方是,通达用户的路径比较复杂,而且博文质量要求高,内容生产成本高。微博却有所不同,字数少,可以通过关注,通过关系链,减少生产成本,也让生产的内容让更多的人接触到。

我认为小程序是程序里面微博,最终谁能够成长起来,我认为个人要有竞争力,像微博每个人可以发,但是大V就几个,大V是不可替代的。小程序未来有可能是这种场景,在地域和功能上不可替代,你就可以快速分发。比如说我是小区的业主,相互沟通很麻烦,有了小程序不一样,我可以做针对小区沟通的小程序,这种不可替代地域分割或者人群属性分割的产品,能够解决特定需求,它可能很小,但是也可能会发展壮大。
 
无论是碎片化精细化的场景、即用即走概念的演绎还是营销渠道的变通,微信小程序所展现出来的特质都是与这个时代消费习惯和生活方式演变方向相契合的,换句话说就是顺应了时代的发展趋势。每个走红的产品,背后都少不了对消费者深刻的洞察,每次风口的到来,都是对时下社会需求的大满足。小程序的时代已经来了!

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