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淘宝上线小游戏,开启游戏背后的流量之争?
2018-05-11

最近微信小游戏火得一塌糊涂,各种炸群引发了一场关于友谊的灾难。不得不承认,小游戏真的有横扫千军的架势,眼看这么大一块蛋糕腾讯似乎要独吞,与其相爱相杀的对手阿里也发大招了,在淘宝也搞了个小游戏。

早在今年4月2号,淘宝就买下了「旅行青蛙」的版权, 5 月 9 日正式上线。其实,此次淘宝「旅行青蛙」小游戏仍然是 H5 游戏,只不过名称叫做「小游戏」。

在小程序尚未出现之前,淘宝和微信都出现了一批 H5 游戏。淘宝的游戏主要配合电商营销,多为自开发,比如2016年和2017年双十一都有的小游戏「捉猫猫」;微信生态中的游戏则多为第三方开发,主要是品牌营销活动的需要。

过气蛙儿子热度如何?

毕竟距离「旅行青蛙」大火已经过去三个月,淘宝此时才上线这款小游戏,会不会遇冷?

截止发稿前,微博相关话题的总阅读量已达20.9亿,讨论达到201万,至少从这些数据看来,玩家对这款产品的反应还不算太差。

而且淘宝这款小游戏并非直接照搬,还是有点亮点的。在画面风格上,有了更多的中国元素。中式风格的房子大门、中式的砖砌火灶以及筷子、屏风、笼屉等充满中国风格的物件,都让人们相信这是一只古典中国蛙没错了。

此前,一度沸沸扬扬、传言淘宝要做小程序的消息,至今没有下文,反而是小游戏先行上线了。这说明,很大程度上,淘宝非常清楚自己的优势,一味去做各种类型的小程序,对淘宝来说可能无意义,而小游戏却不同,它与淘宝似乎有很多可以结合的点。

有用户猜测这些商品、特产,将来都有可能变成真正的商品,由此可见,淘宝的小游戏似乎是为电商而生。

游戏背后的流量之争

淘宝深知流量成本的昂贵,于是在用户时间的吸引上,也是狠得下心下血本的。作为淘宝这样的传统巨无霸电商来说,如何实现用户的高频访问、争夺更多的用户时长,是获取流量的关键。

淘宝也曾尝试从内容、直播和社交等方面获取更多的流量,于是做出了「微淘」。

「微淘」服务电商是成功的,它主要解决了购物服务的问题,特别是对于用户进入淘宝之后下单率、下单量的提高,也能帮助用户做购买指南等。但「微淘」去做内容和社交却是不能被用户完全接受,它无法使更多用户进入淘宝,也无法冲淡淘宝的电商属性。


小游戏的引入,让淘宝拥有了更好的方式。小游戏的娱乐性是一个相对脱离购物感的场景,而用户在淘宝中玩小游戏又实际上帮助淘宝大大增加了使用时长。如今,小游戏在微信中已经被验证对占有用户时间的巨大魔力。

小游戏是否会为淘宝打开新局面

至少目前看来,小游戏可能为淘宝带来了两大创新,第一是小游戏的变现模式,由虚拟商品变真实商品,这极大地激活了小游戏的变现模式,特别适合淘宝的平台特征。但无论是淘宝之后的小游戏,还是微信小游戏,可能都会植入这个模式。比如微信小游戏与社交电商的结合。这对于微信虚拟商品遇阻后的变现,是非常好的机会。

第二是,小游戏此类变现模式下的商品多样性。比如像「旅行青蛙」不只是可以捎卖各地特产,形成 IP 化商品销售,而且可以根据呱儿子的旅行,与酒店、餐饮和旅行社结合,售卖旅行线路等,由真实商品走向真实服务。所以,该类游戏在阿里「飞猪」上面,也有引入的价值。

腾讯和阿里的较量

前几天我们还分析了腾讯打通企业微信和微信,在企业社交上发力,守住社交;今天就轮到淘宝在小游戏上发招,巩固电商。

腾讯和阿里一直觊觎对方所占得市场,而彼此对自己的市场也是严防死守。所以下一次新闻,会不会是腾讯在电商小程序上发力呢?

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