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实体店即将进入微信小程序时代,一场只能进不能退的战争即将爆发!
2018-05-08

因为内生于微信,微信小程序从诞生以来就受到各界的关注。不管是刚面世时的光芒万丈,到初期的野蛮生长,还是现在朝正规军方向发展,它走的每一步,都被资本市场牢牢地盯着。

去年小程序披露的投资是7亿,而到今年到4月份,投资金额差不多是70亿人民币,基本翻了10倍。而金沙江创投董事总经理朱啸虎在4月26日北京的创新大会上预测今年至少有几百亿投资在小程序上。

说到小程序,就不得不说一下腾讯。腾讯作为中国市值最高的互联网公司,一直有非常清晰的根据地——社交网络,以人的连接为微信的根据地,同时还有QQ,基本可以说垄断了中国社交网络上。同时,腾讯也是中国最大的动漫平台、音乐平台和视频平台。因为它有核心根据地,然后外围每一层的竞争都在“人”后面跟进,慢慢超越。

腾讯的根据地——微信,现在月活规模已经接近10亿,其中一线城市用户饱和度已经90%以上,微信线上流量的获取已经见顶,再往上增长的空间狭小,小程序是在去年1月推出,正处在微信用户规模接近触顶的关键时刻。

在线上流量即将触顶的情况下,微信小程序打着“连接一切”的口号,积极开拓线下市场。


实体店的焦虑

我们都知道现在线下实体店日益衰退,要想获取有效流量更是难之又难。闭店潮由中心一线城市、二线城市向三四线城市蔓延。铁打的地段,关门的店。

在电商、房租、消费者习惯改变的多重作用下,实体店大洗牌的危机又一次被推到台前。街边小店出现关门潮,位于商圈中的品牌鞋服店铺也都在迅速缩减门店。

整个实体行业都处在焦虑之中,而小程序的出现,则为实体店转型提供了最核心的技术支持。

线上的崛起

小程序设计的初衷是连接线上与线下。而将来,线上线下融合的模式也将成为未来商业的主流趋势,小程序势必在其中扮演极其重要的角色。

在场景化的思维方式下,用户将更注重自身使用体验,产品设计也将进一步贴合用户的实际倩况和消费习惯。企业更应利用场景化思维对快节奏的生活模式做出不同策略,保持消费者对自身产品或服务的记忆,才有可能在激烈的市场竞争中有所收获。

除了场景化,小程序也是实体商家在流量的争夺战能保全自身的武器。实体店单靠地理位置获取的客流量不断下降,大多数门店获得的客流量已不够撑起整个门店。同时,电商平台在继续抢夺流量、品牌门店结合小程序搞起体验式购物、附近的小程序用活动截流,你的店客流还能保持现在这个水平吗?

所以,这是一场只能进不能退的战争!

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