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游戏小程序刷屏微信群被嫌弃?他们这样推广的原因是......
2018-05-07

最近大家的微信群,应该被各式各样的游戏小程序刷屏了吧...

没想到火爆一时的跳一跳消失后,无数个魔性小游戏集体杀回来了。于是,各个微信群里的画风就变成了这样。

小程序游戏如雨后春笋一般涌向我们的微信群,而大家的首选无疑是把小程序游戏发到自己绝大多数人不认识的大群里。于是,那些本来已经深受广告荼毒的微信群更加让人讨厌,让人分分钟想退群。

不得不说,小游戏已经成为毁灭微信群聊体验的第一杀手。即使惹得其他人不悦,为什么大家会乐此不疲的分享小程序游戏呢?这无疑归功于小程序的推广手段。

获客成本低,流量红利期出现

分享小程序游戏和游戏设计的机制有关,这些游戏的用户奖励机制之一就是分享小游戏到群的话会获得一些小奖励,比如游戏内的金币、时间,体力等等。通过一次次刷新这些内容简单但操作带有难度的小游戏排行来获取成就感,发挥个人能力到最大程度,达到自我实现境界。另外游戏还有排行榜,可以PK。我们不得不佩服,这种机制很容易实现病毒传播。

同时小程序不需要注册,所以获取用户的成本相当低。病毒式的传播将带动小程序整个生态繁荣,使得小程序成为了新的风口。

用户规模破4亿,商业价值凸显

据圈子里人透漏,有的小程序游戏,一天用户增加百万以上!

从2017年1月至2018年3月,微信小程序的月活规模超过4亿,在上个月,小程序更是日活用户就达1.4亿左右,渗透率达43.9%,未来还有巨大的增长空间。

说起游戏小程序,我们首先还是会想到"跳一跳"。麦当劳、耐克在跳一跳中植入广告,各大自媒体报告称广告费均为2000万。

跳一跳为何如此引入注目?春节过后,微信官方公布数据:春节最高峰时,有近3000万人同时在线玩微信小游戏。可见小游戏曝光量有多可怕。

对于游戏小程序还有着多场景的变现可能。当小游戏的日活跃用户达到一定量之后,广告变现路径是完全可以考虑:游戏底部 banner 位、原生广告植入、续命激励来引导用户点击广告等等。同时,小程序游戏本身还可以考虑通过设置付费关卡和道具等方式变现。

“公众号+小程序”

在游戏领域中的垂直公众号非常有前景,在《2017年500强微信公众号报告》中,就有8款游戏产品的微信公众号入围。

以往,游戏类公号只能单纯的做攻略,吸引用户阅读。但用户不一定会因为文章去下载游戏。而现在,公众号就能成为小程序的“推手”。用户在公众号上看完攻略,就能通过文章内嵌小程序卡片直接进入游戏。在游戏中,通过跳转H5和小程序能力,完成新一轮变现。

相信很多创业者和企业已经敏锐觉察到,微信小程序正复制公众号成功的逻辑。

但是有人会觉得小程序和用户是单向联络,在推广留存上都存在短板,但这些依靠“公众号+小程序”组合拳的办法就可以解决这些问题。

公众号粉丝留存度高、但入口比较深、打开率低;小程序入口多、使用可以高频。中小企业用户如果能发挥出公众号存量和小程序增量优势,可以节省很多推广成本、并丰富小程序的推广玩法。
 
不管你有没有在做,认可不认可,小程序已经成为了2018年互联网最新的流量入口。而小程序在内容、社交、门店、工具等多个应用场景的应用越来越多,或许内容电商、社交电商、粉丝营销以及本地生活化服务都可以通过小程序来真正引爆。

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