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微信小程序竟然可以这样玩吗?大品牌佬们你们真会玩!
2018-05-03

去年,在进入中国的 107 个时尚品牌中已有 92% 已开通了微信账号,但只有 8% 的时尚品牌在品牌公众号中设置了前往官网、官方商城的链接。同时微信精品店在浏览、支付方面的体验仍存在着较大的改进空间,今年年初微信小程序的出现,恰好成为了解决这些问题的突破口。
 
随着小程序能力的开放,也基于微信9.8亿月活用户的强大社交关系,越来越多的时尚品牌将小程序作为提升消费者口碑、连接线上消费者和线下门店、传播品牌信息的新“利器”,小程序也成为时尚品牌打造电商的新思路。

每一次微信上线新的广告功能,最先尝试的不仅有那些最爱热闹的快消品,还有各种时尚奢侈品牌,其中不乏蓝血贵族。卡地亚、DIOR、CHANEL、江诗丹顿,他们熟稔于各种微信广告工具,变出各种营销戏法。

施华洛世奇

早在2017年5月,施华洛世奇就一众时尚品牌中,率先加入微信小程序,消费者可以赏心悦目地查阅和购买饰品,并且通过小程序的分享能力将喜爱的商品信息方便地发给微信朋友。

施华洛世奇公司认为,他们们在小程序上并不是单纯的卖货,而是仅限量上架主题产品,并且围绕主题打造了一系列宣传内容。而且在小程序的推广中,施华洛世奇可以利用了在中国庞大的零售系统,在全国的线下门店贴示醒目的小程序二维码去支持小程序的推广。

施华洛世奇坚信:线下门店并不会和小程序的电商功能冲突,反而是线上线下的联动,能给消费者带来品牌更多的服务。

Dior

比起施华洛世奇用小程序来做品牌展示,Dior的玩法则更加有趣。

迪奥大概猜到了男士们在给女生选礼物不知从何下手的烦恼,于是用Dior迪奥礼品卡小程序给消费者带来送礼的全新玩法。

男士们购买礼品卡后,像发红包一样发给心仪的女孩。女孩收到礼品卡之后,直接点击兑换就能进入商城小程序兑换礼品,整个过程甚至都不用离开微信。

Gucci

除了跟Dior类似的礼品卡玩法,值得一说的还有Gucci小程序在初期推出的“自我宣颜”功能。

“自我宣颜功能”鼓励用户上传自拍照,通过添加Gucci图腾生成动态表情,并可以分享至好友。虽然目前该服务还未开设分享至朋友圈功能,但是已经一定范围内的造成刷屏,刺激Gucci微信指数上升逾34%。 

尽管奢侈品牌推出自拍贴纸的营销手段并不新鲜,但是在Gucci审美体系中丰富符号意象的加持下,这一功能对年轻消费者具有很强的吸引力。而动态的图像也提升了互动性,更符合社交媒体的属性。 

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