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广告精耕细作时代来临,朋友圈广告成品牌商们的新战场
2018-04-23

我们知道,在互联网时代,流量就代表着钱。微信这个巨型流量入口就引得无数商家去使用小程序掘金。

随着小程序越来越为众人所知,微信对小程序的广告投放一步步放开,现在已经支持小程序的朋友圈广告了。

战场从纸媒、电视媒体转、pc端互联网到移动互联网。作为主战场的移动互联网战火不断,支付宝、百度等各大巨头的小程序在持续推进。某种意义上说,这才是移动互联网的下半场,而且是早就埋好的剧本,互联网下半场,移动广告如何才能帮助企业获利呢?

互联网流量红利逐渐消失,目前中国广告市场最大的变化表现在广告投放重心上。

尼尔森的数据表明,仅从中国快消品品类的数字广告投放来看,每投入1元广告得到的回报从2012年的2.4元逐年下降到2015年的1.36元。这就意味着互联网人口红利逐渐消失,广告依靠粗放式撒网式的投放方式结束,广告需要进入精耕细作阶段,由此提高广告转化率。

广告主的核心诉求始终是,让广告产生最大的效益,包括品牌形象的塑造以及销量的转化。广告投放的精细化运作,也主要从两方面下手:一是目标人群对精行准确的定位,制作合适的内容,找准渠道;二是通过大数据广告监测服务,杜绝广告虚假流量占用资源,降低广告成本,精准投放,提高转化率,是未来广告营销的关键。精准投放极大程度上可减少广告费用的浪费,让广告转化率更高,从而实现让收益最大化。

而小程序广告贴近这一诉求,朋友圈广告必将掀起品牌商们新一轮的争抢浪潮。

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