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百度阿里入局,手机厂商联盟,小程序是要引起新一轮的百团大战了吗?
2018-04-15

这几天,小程序的热度持续攀升。

继前段时间,十大国产手机共同宣布推出"快应用" 、支付宝涉足小程序、现在百度也推出了自己的轻应用。

他们的目的都很明确,就是在腾讯建立起完善的小程序体系前抢夺一部分市场份额,不然等到微信小程序成熟,他们就只能眼睁睁地看着腾讯用勺子大块大块地将自己碗里的蛋糕挖走。

早在2013年,百度就率先在移动互联网端推出了轻应用,其无需下载和即搜即得的特点与今天的小程序所差无几。

但是前卫的概念可以说是生不逢时,后续基本没产生大的影响。但相似的概念却在腾讯的运作下初见火光,大有燎原之势。

而目前腾讯似乎在小程序方面下了重注,除了大力发展微信小程序,QQ版"玩一玩"轻游戏也上线了。"玩一玩"界面能看到好友动态,并且提供聊天室入口,社交属性不输微信的小游戏。

BAT三大巨头展开正面较量,手机厂商联盟紧随其后,这一场混战之后,究竟谁能笑到最后,我们就拭目以待了!

  • 为什么大家这么大费周章地来抢占小程序的市场?

为什么每次买新手机上面会有那么多APP,因为对手机厂商来说,那就是钱啊!APP是国内手机厂商重要的收益来源之一,小程序的出现会有损他们的利益。

现在小程序正在成为新的流量入口,而这并不是各大手机厂商愿意看见的场景。

而其他那两家互联网巨头当然也不愿看到腾讯独占小程序这个巨大的市场,所以趁着一切还未成定局,试图分得一杯羹。

  • 微信小程序有什么优势呢?

就像我们刚才说百度的轻应用概念早在2013年就提出了,但是后续没什么影响,原因除了它生不逢时,它产生的地方也限制了它的发展。


提到百度,普通用户对它的印象都还停留在搜索引擎,虽然流量也大,但我们一般是需要用到搜索的时候才去。所以即使百度app上增加了其他的功能和服务,我们都没有去了解。而百度这次发力,就看能不能有所突破了。

阿里的支付宝现在就像个大平台,上面各种便民服务、理财、娱乐购物、第三方服务等一应俱全,但与微信相比,支付宝的社交属性明显不足,而这却又是小程序推广时裂变所必备的条件。

支付宝也想把社交做起来,熟人社交如加好友、种树、集福等等,陌生人社交的生活圈(根据兴趣选择不同的圈子)等,动作都不小,但依然没能让支付宝成为一个有社交属性的工具。

而微信的小程序能取得初步成功,跟它内生于微信密不可分。

  • 为什么这么多商家做小程序?

众所周知,不管是线上还是线下,流量始终是零售业运营的核心。然而如今线上流量越来越难获取,线下实体店的竞争也日益激烈。商家与消费者的关系早已不再是简单的买卖关系,除了商品本身的品质,消费者对服务内容以及用户体验的需求也越来越高。因此,商家就越来越重视服务了。

商家为了吸引更多流量,同时也为了给消费者提供更加便捷的服务,就开始尝试各种办法。大企业像各大银行、百果园、新华书店等就自主研发APP。但是其巨大的开发成本和推广成本又是中小企业无法承受的。

所以后来微信小程序上线之后,刚开始只有一小部分企业也试水,随后亟待打通线上通道的商家纷纷开始入驻微信小程序。

小程序注册好了,没开发、不会推广,商家怎么玩?所以一些第三方公司就应运而生,将开发好的小程序提供给商家,商家利用其营销工具去吸引客户,进而产生更大的收益。

  • 哪些商家会成为这场战争中的受益者?

获得红利的,一般是做得早的,他们占到先机,像摩拜、蘑菇街,都吃到了第一波红利。

还有一波受益者就是会玩的,像拼多多就是用拼团方式、每日优鲜的广告投放、以及各大公众号主用小程序做平台做电商、以及一些实体店玩线上活动导流等,都根据自己的实际情况玩出花样。

2018年第一季度才过去,,已经出现了不少爆款小程序,相信在这一年的后三个季度,肯定会有很多黑马小程序杀出重围,我们就静待结果揭晓吧!

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