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腾讯微信小程序马化腾张小龙组合发大招直指阿里支付宝小程序马云大本营?
2018-04-06

从2016年9月内测算起,微信时下最大战略产品“小程序”揭开面纱至今已经一年半左右了。经过100多次的版本,小程序的场景化呈现出一些有意思的特质,最突出的则是流量导向的泛电商化——对于曾多次折戟电子商务的腾讯来讲,这或许是又一个机会。 
电商场景霸榜

专注小程序数据统计的第三方机构近日发布第一季度报告,在收录的超过数万万个小程序中,除游戏外,泛电商的场景最为活跃,比如拼多多、携程、京东购物、摩拜单车等。

这些注重用户付费交易属性的小程序,排名远远高于群应用、车来了、知乎Live、汇率换算助手等工具或内容型产品。即便放大到TOP 100的头部小程序范围,分析认为,泛电商类小程序的总占比30%左右。

涉及分类原则的不同,零售类和生活服务类实际上均属于泛电商类产品,北京商报记者查阅发现,这100个头部小程序中,涉及电商、O2O的小程序接近30个。

相关数据显示,小程序正式发布于2017年1月9日,这一年多,微信小程序经过不断地完善,已呈现爆发式的增长方式,而较早做小程序的公司,如拼多多、摩拜、京东、i麦当劳等,已经通过赢得先机吃到了一波红利。

刺激以上数据增长的是小程序入口的拓展。小程序密集开放了长按识别小程序二维码、公众好文章添加小程序等功能,目前微信官方小程序场景入口包括公众号、LBS、扫描二维码以及小程序系统入口等50多个。

这些新增功能不仅让小程序的入口扩大,还让更多的线上线下场景相结合,据微信公开课讲师介绍,小程序上线以来,已经覆盖政务民生、交通出行、金融、旅游、酒店和餐饮等行业。

 
典型企业拉动

蘑菇街女装特卖出现在了2017年8月22日微信公开课上海站的小程序专场,这一次被微信官方定位为“首次分享如何通过小程序实现商业转化”。

这样的苗头并不是第一次,早在2017年3月30日微信公开课第一次小程序专场时,摩拜单车就作为第一个案例予以展示。2017年6月中旬,小程序测试搜索关键词广告,第一批尝鲜的也是拼多多、同程、艺龙这类电商企业。

除企业化运作的电商从业者,以内容引导交易的自媒体电商的发展也在小程序承载下突飞猛进。柚安米发现,在小程序功能开放和入口扩大之后,越来越多的自媒体开始探索电商变现。

 
生态互相借力

让泛电商小程序们欣喜的不光是流量转化,还有新用户。某知名人士发现,“微信的流量入口对于现有App是一个补充,不会有冲突。小程序大概率将成为一个电商蓝海”。随着传统电商红利的消失,内容电商成为互联网电商的新业态,而微信则是互联网的电商洼地。

这是众多泛电商企业的机会同时也是腾讯的机会。根据腾讯今年一季度财报,微信和WeChat的合并月活跃账户数为9.8亿,这部分用户是有别于其他电商平台的优势。

值得注意的是,无论摩拜单车、拼多多、蘑菇街还是美团、京东、58同城,活跃度排名靠前的小程序开发商多数都是腾讯投资的企业,甚至于小程序蘑菇街女装特卖就是蘑菇街和微信小程序团队一起开发的。

不只是小程序,在微信重点频道微信钱包中,限时推广和第三方服务的主要类目也是这些泛电商服务。

有不愿透露姓名的从业人士指出,小程序和电商企业是互相借力,试图在阿里眼皮底下刨食。腾讯此前做过很多尝试,但PC时代腾讯各业务也是相对割裂。由于微信的出现,解决了社交、交易和支付的跳转门槛,用户商家平台三位一体。小程序相当于PC时代的建站或者淘宝开店,极大地降低了企业入驻的技术和获客门槛,得益于此,腾讯在电商领域又一次开始了折返跑,可能比以往都容易得多。

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