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2018年微信小程序爆发元年 小程序未来体量比公众号量大
2018-03-30

2017年1月9日,小程序上线至今已经超过一年,有关小程序的预言、行业解读从未间断,从最初媒体唱衰小程序到小游戏的火爆,再到DAU超过1.7亿,小程序仅用了一年时间。
2017年的最后几天,一款游戏小程序「跳一跳」跳进亿万用户面前,一夜间成为「全民游戏」,而小程序再一次真正的走进众多微信用户的视野。如今我们已无法再去忽略小程序的潜力,2018年将会是小程序爆发元年吗?
加速奔跑的2017年,不再克制的小程序
整个2017年是小程序飞速狂奔的一年,而这很大程度上主要得益于两方面原因:一方面,腾讯一直在不断强化小程序的各种能力;另一方面,腾讯则借助资本之手在线上线下迅速普及小程序的应用。
据不完全统计2017年小程序累计更新迭代了100多项能力,开放了近50多个入口。这其中比较重要的包括:关联公众号、小程序互相跳转、开放群能力、功能直达、小程序流量主…….
和传统应用商店“广播式”的产品分发模式不同,小程序内生于一个巨大的社交平台,它的产品分发模式是完全基于人与人的,“病毒式”的。这就决定了小程序比传统的APP应用更方便地形成“流行”效应。
资本层面最为关键的三项合作分别为:围绕小程序产品与京东打造「京腾无界零售解决方案」、联合摩拜单车推出「微信扫二维码直接开锁」以及领投美团40亿美元换取「小程序商户系统合作」。
与此同时,马化腾还破天荒的连续两次亲自出面为小程序新功能站台造势。先是9月份在合肥用微信扫二维码乘坐公交,然后又在11月份在广州用微信扫二维码乘坐地铁。
在2017腾讯全球合作伙伴大会,马化腾的演讲覆盖了目前腾讯所有的战略业务,但所有战略业务最后都落实到小程序身上进行实现。
去年双十一期间,借助微信社交分享带来的流量裂变优势,各类电商小程序迎来集中爆发阶段,其中拼多多是2017年度最令人意外的电商平台,这家在微信生态体系中拥有「特权」的公司在过去一年得以野蛮成长,并在京东和阿里两大巨头的围剿之下走出了一条别样的电商发展路径。
在第10届2018中国(深圳)IT领袖峰会上,马化腾重点提到了微信小程序,“我是程序员出身,过去很多语言都是美国的,C、JAVA,而现在小程序是国内,现在大家都在学习,我对这点比较激动、很自豪。”
当小程序建立以人为中心的服务之后,它让用户形成某种信任和潜意识的习惯养成,当他们在需要某项服务的时候,就会自然而然地想到这个小程序,这就是以人为中心的小程序思路的好处,这也是任何小程序发展动作和方向的首要思路。
经历一年的蛰伏和摸索,如今的微信很显然已不再「克制」,而小程序也开始渗透到生活的各方面。「任何行业利用小程序都可以极大地提高生产效率」、「再小的个体,也有自己的品牌」,这些腾讯喊出的口号在2017年也得到了一一验证。
wo距离小程序真正爆发,只差临门的关键一脚
如今小程序正在催生着各个行业类别的第二春。小程序真正想要爆发自然离不开开发者,事实上,正是因为越来越多开发者加入到开发小程序的行列,基于小程序的创业才开始成为一波新浪潮。
2017年的微信公开课上,张小龙曾经说过这样一段话:「对于小程序我只能说,我们对这样一个形态耐心非常足够,我们希望能够看到它一步一步成长起来,我们并不希望它突然变成一个被催肥的东西」。或许,这才是张小龙所期望的小程序生态,但伴随着小程序成长的,却是各种乱象。
但作为一种新生的互联网生态,过去很多的开发经验都不再适用,要想在风口完成滑翔,并不容易。微信小程序上线短短一年有余,产品的整体水平之粗糙,堪比当年的手机建站风潮,令人毫不怀疑这些小程序都是出自那些电话营销的外包公司之手。
去年下半年将小程序从萎靡状态中拯救出来的正是小程序电商的爆发,具体说来,就是拼多多、蘑菇街、大眼睛买买买、黎贝卡。因为完整的变现路径才能带来开发者对产品开发和市场推广的大力投入。如果小程序电商能够有H5商城2倍以上的转化率,那么缺什么花钱去买就是了,只要ROI划算。
“2013年到2016年,谁会谈还要做电商?冲进去做电商,冲进去一个死一个。到2016年、2017年,做电商又有机会了。为什么?因为增量市场来了。增量市场是存量市场的两倍。”过去,网购的存量市场用户不到4亿。偏高端消费人群转移出去1亿用户,存量市场就只有3亿用户。1亿偏高端人群的转移,加上5亿的增量,增量市场就是6亿。增量市场比存量市场大,这就是新的电商的机会。
电子商务正来迎来以移动社交为轴心的增量市场。分析过去移动互联网应用的指数级爆发背后,都少不了四类人群:小镇市场、高端消费、少年、中老年。这是构成移动互联网的增量市场客源。“这些用户全在微信里,微信红包等场景使得微信里都有了钱。”目前,微信10亿月活跃用户,微信支付每天8亿笔支付。
数据上看,小程序电商已经不再是概念,而是抢滩、掘金的现在进行时。
不断进化的小程序,到底改变了什么?
张小龙早期对小程序定义,其使命更多像是希望微信能够成为一个App Store,「小程序是一个不需要下载安装就可使用的应用,它实现了应用触手可及的梦想,用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了用完即走的理念,用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在,随时可用,但又无需安装卸载。」
小程序对开发者来说,最为重要的就是用户红利。过去一年,拼多多、快手以及今日头条等现象级应用逐渐成为国人新生活方式,而这背后小镇青年开始登上舞台,他们构成了移动互联网新的增量市场,而这些用户全在微信里。
但寄托了腾讯连接一切构想的「小程序」却远非看上去那样简单。自2017年5月开放「附近的小程序功能」后,小程序开始逐渐进化成为线上商务和线下服务的最大入口。
2017年,小程序站在微信这个中国最大社交产品的肩膀上,一年以来共发布了100多项能力,开放近50个入口,以“用完即走”的工具定位渗入用户生活,在App市场的疲软期迅速填补了用户需求的空缺,真正做到了连接一切,让轻应用的发展迈入了一个全新的阶段。
社交关系链是微信的核心资产和竞争壁垒,也是所有微信生态内的内容创作和产品开发最眼馋的东西。优秀的内容和产品借助社交关系链进行的自传播,是“微信互联网”内低成本获客和流量爆炸式增长的底层逻辑。
小程序融合了H5和App的优势,本身自带流量属性,其中二维码、附近的店、微信搜索则构成微信生态体系中的流量矩阵入口。如今的小程序已成为智慧零售、电商、餐饮等行业的流量高地,推动着各大应用平台流量争夺战场的新一轮洗牌。
小程序未来3-5年的市场体量将会比公众号体量要大;不过有公众号做为参考,公众号也是前几个月由测试版转为正式版,基本定型,有了公众号的运营经验做为参考,小程序成长更快,2018年将会得到大发展,小程序玩家能“乱世”出英雄的概率下降,所以要趁早。

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