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微信小程序雷声大,雨点小??你了解到的是“假小程序”吧?
2018-03-14

小程序从去年到现在,一路走来都遇到不少非议。有自媒体认为小程序电商雷声大,雨点小。


遭遇批判和怀疑:
小程序不适合用来做电商
小程序电商并没有真正为商家带来流量
小程序电商缺少消费场景
……

诸如此类的观点出现在大众面前,一时间很多用户开始重新审视小程序。小程序电商,正处在冰火两重天的境地。


小程序电商被边缘化?带不来流量?


在微信社交生态内,一个事件就能形成一个短期的传播热点,小程序流量瞬间“爆炸”的案例也随处可见。

电商企业只要巧妙借助小程序,相较于传统电商平台而言,获取流量似乎还是一件相对容易的事情。如何留存客户才是更需要商家们思考的一个问题。

对于这个问题的探索,拼多多相关负责人从两个角度进行解析:一是对于小程序运营而言,从流量入口扩展到体验优化再到新能力开发等,各个方面都需要不断分析、完善、优化,这样才能从根本上提升留存率。二是从用户角度来看,创业者需要深度思考在什么场景下用户能够最大化利用小程序,解决之前无法解决的问题,这样才能让小程序电商发挥更大价值。

小程序去中心化电商是伪命题?


之前,京东和美丽联合集团共同宣布,将组建合资公司来运营微信发现频道中的“购物”一级入口,有人因此揣测腾讯在电商战略上的打法将会日益集中化,小程序电商正在与“初心”背道而驰?

其实小程序发展到现在,我们不难看出,小程序本身是去中心化的一种电子商务,和阿里还有过去传统电商完全不一样,过去的电子商务是标准式、货架式的中心化电商,而小程序是基于信任社交的去中心化电商。就目前数据来看,各家电商都在小程序端发力,加速抢占微信社交电商红利,并未在数据上看到“中心化”趋势。

小程序消费场景缺失?


有人认为,阿里作为电商平台,购物场景明确而丰富;而在微信的社交场景中,主题非常多,消费只是其中非常狭小的一环,用户也没有主动性的需求和场景要唤起一个电商小程序来购买商品。

我们就拿蘑菇街来说吧,在过去一年中,蘑菇街受益于小程序,实现双十一销量30倍增长。首先,它在小程序的交互设计上,尽可能的相较于APP简单化,将微信社交优势和电商商品交易流程更好的结合起来。另外,他们也非常看重直播间带来的二次分享传播的效益。

陈琪在微信公开课演讲提到:蘑菇街用户的复购率高达90%,主播培育的粉丝转化率也可达到85%。


红利期已过?不存在的!


也有人认为,小程序太过于保守,玩不动。这个看法是极其错误的!!

微信对小程序是谨慎的,但不能说“保守”。截止到目前,可以说微信小程序已经形成一个非常庞大的生态体系,小程序释放的功能和入口已经非常强大。

但是……现在居然还有很多商家竟然还在观望小程序??这才是小编觉得遗憾之处啊!

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