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这个时代,新零售和微信小程序才是真正的王牌?
2018-03-13

2014年,马化腾在世界互联网大会上提出:腾讯的目标是连接一切。回想起来,张小龙的小程序可能早就在进行产品的打磨。这次,小编透过多家小程序创始人的心得分享,进行了一番剖析解读,不难看出小程序的未来方向。

工具和社交的合二为一,
给了商业更多的入口。
“每个人每天都需要睡觉,这是真正高频和刚需的场景。”心潮科技&小睡眠小程序创始人邹煜晖认为,小程序要有刚需的场景,才能留住客户,在众多小程序之中脱颖而出。

“我们的父母会用微信抢红包、分享链接、微信支付,小程序和微信激活了APP不能激活的群体。”邹煜晖分析,小程序触及的是APP不可能触及的人群和场景。

APP用户普遍在35岁以下的,但在小睡眠中,40岁以上的用户占到了16%,已经触及到中老年用户。另外,就城市推广而言,小程序也更方便下沉到二三线城市。

“(在微信小程序中)做了很多的减法,只有一个界面,不需登录,完全免费,完全符合微信小程序即点即用的状态,非常方便。”邹煜晖解释,自四月以来,小睡眠已经提供了5000万次以上超过5分钟的睡眠服务。


如果5000万次还不够震惊,那么出行相关小程序的数据,更是颠覆大家的认知。

“我们一年实现了36亿微信支付的流水。会员用微信支付可以直接拿到积分,根本不需要再多一个扫码的环节。”中油BP CRM&市场经理的李睿智说。中油BP是中国石油和英国石油的合资公司,前者在世界500强中排第四,后者排第12。

微信智慧工坊讲师苏畅宣讲时分析了,小程序解决方案的三个特点,使用快,开发快,分享传播快。这完美契合出行场景的需求。从0到完高度互联网化,共享单车独角兽摩拜单车借助微信仅用了不到1年的时间。

当然,摩拜单车并不是唯一受益者。

新零售和小程序才是真正的王牌

小程序的江湖不止有“亲民”路线的互联网公司,也有高大上的轻奢品牌。《Vogue》和Stella McCartney就进行了合作,从VogueMINI+小程序进入,点击“即点即买”就可看到衣服细节,鞋带是系着还是开着,衣服是敞开还是披,都能够通过小程序的动图展示。

线下依然是奢侈品的主要销售渠道,但是线上有更多的机会。2014和2015年,Stella的营销策略就已经调整过,线上的占比已经接近80%。

而线下的场景远比奢侈品和买手店丰富的多。连锁店做餐饮美食,生鲜配送的小程序层出不穷。


小程序能够做到覆盖附近5公里所有微信用户、24小时营业、快速地口碑传播以及自动服务,这将是未来线下门店的发展的趋势。因此,小程序是技术进化过程中,真正具有连接一切能力的最佳工具,是一个非常创新和可以带来深远影响的新物种。不抓住这一波,真的是后悔莫及!

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