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微信小程序有了 ,那在微信 “中央集权”下如何开展推广?
2018-03-12

微信小程序代表着微信营销正式进入“中央集权”。虽然目前小程序对商家还是很友好的,但是由于微信官方的限制,小程序的推广方式非常受限。

所以我们都需要积极的讨论下,在这种环境下,我们推广和营销小程序应当何去何从?


线上1


①打通小程序和公众号
众号引流可以想象的场景应该是公众号文章的开始活结束都会有附上自己的小程序入口。

②利用朋友圈分享传播的优势
微信小程序是直接可以分享给好友的,而且现在也有聊天小程序和群小程序,均可引导朋友直接转发实现裂变。

虽然目前小程序不能直接分享到朋友圈,但是我们可以利用小程序二维码或者生成小程序卡片进行传播,例如先前刷爆朋友圈的测试「你的左右脑分别有几岁?」的「实用心理测试大全」小程序,仅仅只用了3个小时的时间它的PV就达到了千万级别,微信社交传播力不容小觑。

③第三方小程序商店
由于微信官方没有小程序商城,同时生成的小程序二维码只能通过扫描打开,且不可通过图片识别二维码打开,这样就催生了第三方小程序商店的诞生,而这个也是推广小程序的一大重要阵营。

④名称搜索优化
搜索或许会变成一个非常弱化的入口,所以取一个好的名字,等于赢在了这个起跑线上,再结合关键词的推广,可以说是很好的利用了微信原来生态体系下的流量渠道。


线下2

除了上诉提到的几点,也许你还可以从下面几个角度来思考推广营销的问题:

①附近的小程序
商家开通“附近的小程序”功能后,商家的小程序就可以展示给5公里范围内的所有微信用户,通过地理位置优势获取精准用户流量。在此基础上,商家还可以利用小程序标签及卡券功能向用户发放会员卡、买单券、支付代金券等优惠方式提高新用户的留存率。

②线下应用场景触发“即时”服务
以二维码作为主要入口,用户通过微信扫一扫进入小程序。享受随时随地的“即时”服务,省去APP等手机软件的繁杂“下载”、安装”、“注册”等等环节。如此,将有更多用户体验通过不同的服务场景来进入小程序,让用户在线下便能轻松的体验企业提供的服务和提供的商品。

③会员、粉丝连带实现“粘性”服务
微信小程序的研发主旨是“轻捷简便”、“用完即走”。对企业商家来说,可以通过自有的会员系统或者是自运营的公众号,利用系统中的消息推送功能和小程序“用完即走”的服务相结合,进行粉丝和会员的二次开发,增加用户粘性的同时,创造更多商业价值。


如今,小程序在其他各个行业的应用已经渐入佳境,一些企业商家也有了自己一套推广营销方式,一边发掘新用户,一边维持老用户。

所以,企业商家通过微信小程序将能够为线下店带来更多的顾客资源,帮助其获取更多的利益。

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