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五个月圈粉千万?创业先行者用经验告诉你,微信小程序还有机会吗?
2018-03-10

在过年期间,当红要属黄大发团队的小程序:包你答、包你拼、开口红、包你接·成语接龙、成语碰词、包你跑、手气最佳·运气王、包你翻·翻牌子、拼图乐……几乎每款小程序都曾火爆过朋友圈,日活最高可达到几百万。

先前,美丽联合集团CEO陈琪在一次闭门分享中,就提到过“移动互联网没有‘下半场’,未来是微信互联网”。而在零售领域,微信小程序就是新零售的“一带一路”,“它帮助我们从原有的移动互联网很快地进入到微信互联网世界”。

所以,不可否认这两个是基本事实:

第一点在微信外的获客成本越来越高;第二点微信里做商业的基础架构越来越成熟。


给想入局的创业者一些建议

1.看清目前的微信生态圈

本质是连接器


我们首先要理解微信的生态圈。微信的基础是一个即时社交工具,但是由于后来功能的不断强大,它被赋予了新的定义——连接器。

微信是一个连接器,即时聊天工具连接人和人,扫一扫和地理位置连接线上和线下,微信支付、订阅号等产品则创造了更多的连接。

微信的克制


不难发现,微信团队十分克制谨慎,从小程序这一年的发展看,从不支持模糊搜索到今日可以搜索关键字与描述,它们用了足足一年。即便如此,时至今日我们依然无法从朋友圈进入小程序。

微信的克制让纯线上小程序创业者变得寸步难行,主要是因为小程序“用完即走”的初衷。

“用完即走”导致了创业者需要把付费转化前置,否则根本无法盈利。但是过分前置用户付费流程又十分影响产品体验,这又与互联网思维相违背。


2.可以尝试的切入

新零售


零售的本质是人和商品,以前的零售,无论是线下零售还是线上网店,除了商品本身,都有自己的客户,但客户是不融合互通的,所以呈现线性增长。

新零售的核心就是线上线下互通融合,随着线上线下完全融合,线上客户与线下客户形成叠加和交叉,形成指数级的效应。

小程序作为连接线下的最佳工具,将成为新零售时代,线下门店拥有“线上店”最简便和最佳的方式。

工具类小程序


在小程序问世的这一年中,工具类小程序的成绩最为优越。

因为它变现周期比较长,而且小程序有大小限制,对于程序员来说,要做一个简单但是有用的工具是一个挑战。

当然,这并不代表没有机会,把小工具的一些核心功能放到小程序,附件功能依旧放在APP,把小程序当做引流工具,这样小程序就能效弥补了APP本身社交属性不够的短板。

游戏类小程序


春节期间,小程序小游戏巅峰在线人数高达 2800 万人/小时。

小程序没有老用户池,用户一般都是用完就走,让用户重复使用十分困难。

但是,靠着微信超过10亿的用户和微信强大的社交属性以及小游戏自带的变现能力,小程序小游戏可以很好的实现产品变现。

电商类小程序


通过研究爆款小程序我们发现,低频、标品、垂直的电商产品小程序更容易成功,因为其所销售的产品本身并不需要长时间的挑选,真正符合用完即走的理念。


经历一年的蛰伏,微信小程序在2018年可能会有更多更大胆的战略行动。

所以小编来总结一句话吧:如果我们结合线上线下的角度切入,会更容易找到突破口!下一个打造出爆款小程序的,就可能是你了!

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