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移动互联网没有下半场,未来是微信小程序的互联网
2018-03-02

“小程序红利来了!”

每一次微信官方小程序更新,朋友圈都会刷屏。

然而,这波红利到底被谁抓住了?
怎样的小程序能火遍朋友圈?
变现又有哪些方式?
小程序的未来发展前景到底怎样?值得创业者扑身而入吗?

一位90后的小程序员创业者——黄大发,他用自己的创业经历正在验证这一波红利。对于这个人,你可能不熟悉,但是,对“包你答”、“包你拼”……你肯定很熟悉。

9款红包类小程序:包你答、包你拼、开口红、包你接·成语接龙、成语碰词、包你跑、手气最佳·运气王、包你翻·翻牌子、拼图乐……几乎每款小程序都曾火爆过朋友圈,日活最高可达到几百万。是的,这些都是黄大发的产品。

“包你拼”是红包系列小程序的第一款。

这款小程序的创作灵感来自于朋友分享的一篇红包总结文,再结合小程序的分享、社交、轻便等属性,用拼字拼图这么简单的方式去分享红包。按照黄大发的说法,想到就干,不到两周,包你拼就上线了。

一个恰当的时机:刚好遇到双节(国庆+中秋节),黄大发团队就打算在10.4号中秋节晚上上线。

一个合适的发酵渠道:准备上线前,并没有准备投放任何渠道,黄大发坚信一个好的产品会自带流量。

“我自己的朋友圈就有很多专研小程序或者好玩的人,我就直接分享了两个100元的拼字红包在票圈,之后就看到朋友都在转发,当时的第一个想法就是:会火。”黄大发表示。

当天上线一小时内,日活就破了一万,一晚上就有接近二十万的上线人数。

黄大发认为,一个能够刷屏的小程序,必须具备以下4点:

1、一定要满足一类人的垂直需求,精准需求。

打个比较极端的例子,比如放高利贷用户,他们有记账、催收的需求。开发这类小程序,满足他们的需求,并对他们进行收费,这就是精准。那为什么不开发App呐?一是开发成本太高,二是收益不明朗,三是分享使用频率不高。小程序,就挺合适的。

这就是很垂直细分的用户群体,一个很迫切的痛点。

2、 小而轻快的应用,就适合小程序。

3、 小程序是基于微信生态的,就必然脱不开社交属性。

早期有几个经典的例子,比如走心聊聊,匿名聊聊等。这类小程序结合上社交,就变得非常恐怖:快速简单,路径少,传播快。

4、 一些轻量级的游戏。

比如斗地主小程序,分享到群里面,对方点进来就可以玩了,不用告诉对方我在哪个房间,变得体验非常流畅,优雅。

微信做的产品,一定是带着优雅的属性,舒服的用户体验,这就是张小龙的理念。

黄大发表示,认为小程序前景大。因为微信把大半的开发力量都投在了小程序上,张小龙对小程序的期待大于服务号、订阅号。这是背景。

再看移动互联网创业,线上基本被超级App垄断,基本没什么亮点。但,小程序是有可能打破这种情况的。借助小程序,可能会有一些新物种的出现,成长为一个很大的东西。

说个微信公开的数据,中国移动互联网现在近11亿的用户,然后微信的月度活跃用户是9.8亿,事实上他们的日活跃用户差不多也是这个数,也就是说几乎所有人每天都会打开一次微信。

早些时间,美丽联合集团CEO陈琪在一次闭门分享中,就提到过“移动互联网没有‘下半场,未来是微信互联网”,而在零售领域,微信小程序就是新零售的“一带一路”,“它帮助我们从原有的移动互联网很快地进入到微信互联网世界”。

本质上来说小程序并不是一个很突破性的东西,但就是因为微信想要在自己内部形成一个完全封闭的类似于操作系统的场,所以它所有的基础设施最终都在通过小程序的方式在对接,所以小程序它才开始变得有些不一样了。

这两个是基本事实:
第一点在微信外的获客成本越来越高;
第二点微信里做商业的基础架构越来越成熟。

在微信这个生态圈中,我们可以利用其做许多延伸性的东西。而且腾讯想做电商,阿里想做社交,这是大家都知道的事情。那打个比方,你开发一个电商相关的小程序,量级达到一定程度的话,估计腾讯可以马上给你投资。

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