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站在微信肩膀上的微信小程序可以让实体店铺飞起来
2018-02-28

从小程序发布至今,微信客户端围绕着小程序都有不少细微的改变,每一次更新都是一次优化和试验。

张小龙在微信公开课上也说:“微信将重点做好小程序,我们会很有耐心,用更长的周期,耐心足够,不想让它快速催肥。”

为了让小程序和公众号、APP不一样,微信团队将小程序变得“简单粗暴”,无论是开发周期、开发费用,还是后续的运营和用户体验,基本完胜APP。小程序既能够保留着公众号和APP核心的功能,又能依托微信这个超级应用,获取流量、开发运维,简直是站在巨人的肩膀上。

小程序变现,各显神通

经过一年的发酵和传播,小程序其实已经渗透到生活的各个方面,58万个小程序日活已经达到1.7亿,目前上线小程序分为零售、医疗、泛娱乐、内容、旅游等14大类。

数据显示,在访问分布维度上,小程序位居前五的分别为零售占24%,出行占21%,工具占18%,餐饮占13%,生活服务站11%;根据2018年1月小程序榜单,游戏类小程序有明显的后来居上之势,前十席中游戏占据3席。由于小程序依托微信这一大应用,通过线上线下导流,都获有巨大流量。

而今年,张小龙表示微信订阅号将开发APP,那基于微信生态圈来说,小程序必然成为微信的宠儿,不少研究者开始推测,2018年将是小程序创业的峰值期,微信小程序变现的最佳渠道将会是什么?

重头戏“社交电商”——社交属性绑定特定的消费场景,是微信小程序电商的新机遇。小程序电商更倾向于去中心化的社交电商,每个二维码背后都有可能是一座在线商城,依托微信社群,数百万次的分享,病毒式传播可以快速获取用户。在去中心化电商的大潮里,供应链是新的整合机会,商城的建设、运营维护、内容供应等。

2017年双十一虽然是京东和天猫的狂欢,但是数据显示小程序电商流量是平时的7.8倍,当日的新增用户是平日的12倍,分享次数是平日的10.6倍,访问分享率近20%。

游戏——社交游戏今年将迎来爆发式增长。目前腾讯上线了近20款小游戏,类似于坦克大战、麻将、斗地主等获得不少用户,相较于传统APP,新兴的小程序游戏开发更便捷,更容易触达,另外又解决了H5卡顿的问题。

微信目前有9.8亿月活用户,在无需下载,即点即玩,无需注册生态下,微信小游戏用20多天就达到了3.1亿小游戏用户,跳一跳DAU超1亿,微信电竞小程序DAU数百万,小游戏星途DAU超500万。

在留存率方面,小游戏分别做到了65%的次日留存、60%的三日留存以及52%的七日留存。这样的数据已经可以媲美一款成功的APP游戏大作。而目前,H5游戏行业留存率普遍在20%左右,对比下来,小程序已经产生了翻天覆地的变化。

教育——借助垂直社区课程分发渠道,小程序售课平台迎来第二春。线上教育依托小程序拥有了大量的流量入口,抓住微信强关系、熟人链等特点,培养用户使用习惯,增强用户粘性。

小程序可以提高在线课堂与用户之间的互动性,也提高了用户的粘性,从而达到利益转化。微信小程序作为在线教育的一种新型式,其未来必将对整个移动互联网行业产生巨大的影响。

助力新零售——从2017年无人售货机掀起的新零售浪潮开始,有关新零售的话题就此起彼伏,微信的巨大流量恰好给新零售提供了新零售所需的场景、优质品牌和人群,新零售也将成为微信生态的重要一环。

尤其是在微信支付势头渐猛的情况下,小程序提供了支付、交付的体验革新,品牌塑造、无人零售支付优化及引流、优化存量场景的购物体验、线上线下流量无缝连接。

娱乐新阵地——2017年12月26日小程序开通实时视频音频传输功能,即小程序支持音视频直播。如果小程序对标美拍、在线抓娃娃,甚至是兴起的各种直播,并取得更好的体验效果,那么,短视频的风口能否在小程序重新刮起,是一个值得探讨的方向。

小程序正在催生着各个行业类别的第二春,尤其是微信第一大儿子——公众号即将开辟独立APP之时,小程序毫无疑问成为微信巨大流量的直接转接方,由此看来,基于小程序的创业可能会成为一波浪潮,然而要想在风口完成滑翔,并不容易。

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