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正面决战 微信小程序正挖角线上线下电商支付
2018-02-23

国际化、线下收单、小程序,这是支付战争下半场的三块主要阵地。

根据艾瑞公布的数据:

2017年一季度国内支付市场份额呈现出进一步向两强集中的趋势,其中支付宝增长至54%,微信增长至40%。

这主要得益于线下支付市场的持续扩大,而且可以预见的是,线下支付市场的总规模终将超过线上电商支付和关系链支付之和。

9月25日,被称为“线下BD终极KPI”的星巴克终于支持支付宝支付。

而就在本月初,微信和支付宝相继宣布在地铁、公交领域的大动作,而且获得了两位马老板的亲自站台。

更早的8月份,微信和支付宝相继推出无现金社会活动,承受着巨大成本强推支付奖励金,向全社会普及线下移动支付的理念。

可以说,线下支付应用的决战已经进入白热化。可以预见的半年到一年以内,两个超级平台的主要产品创新,都会围绕争抢线下支付应用份额展开。

值得注意的是:除了在应用层厮杀,支付宝仍然没有放弃在支付产品层实现突破性创新重现当年“快捷支付”壮举的可能。

“空付”概念随着机器视觉和深度学习的快速发展,正在逐步成为可能,无需打开手机即可完成支付的无人停车场,证明了支付宝在这一领域走在前沿的实力。

而另一方面,微信其实并不仅仅把目光放在线下支付的战斗上——小程序作为国内移动互联网今年截至目前最重要的产品,正在悄悄为微信带来攻破支付宝电商支付优势的可能。

有趣的是:除了摩拜、餐饮店铺等微信力推的线下扫码小程序以外,还涌现出了一批例如拼多多、蘑菇街等利用关系链、社群实现快速增长的电商玩家。

8月份,微信搜索进行了较大的改版,为小程序提供了强有力的入口,而且针对部分商户开放了类似百度阿拉丁的搜索效果。

不仅如此,有消息称小程序正在内测搜索关键词的商业化,而无论是搜索入口还是关键词广告——微信一系列的新能力显然都不是针对线下店铺的迭代。

虽然对小程序的未来褒贬不一,但如果实际体验过小程序的开发,你就会明白:小程序模式就是小型创业者、小型商业的未来。

支付宝在2013年通过九宫格应用模式上线了一批诸如手机充值、生活缴费等自营电商支付应用;在今天回过头来看,实际上这就是小程序模式的雏形。

很可惜的是支付宝起了个大早,却赶了个晚集。

微信版的“九宫格应用”通过开放,引入了外部开发者,几天的时间里微信小程序的数量就远远超过了支付宝所开发过的所有自营应用总数。

正是在这样的被动中,支付宝的小程序终于赶在国庆节之前面向大众。

其能否对抗微信小程序的后续攻势尚待观察,但微信威胁到了支付宝原有在电商支付领域的绝对优势地位已成事实。

已经进行了5年的移动支付之战,时至今日仍然是产品人最值得关注的业务领域,也是产品策略最多、参与玩家最强的领域。

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