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你挤破头都想进驻的“附近的小程序”,秘密全在这里
2018-02-23

现在的用户不缺少信息和服务,缺的是那些在他们需要的时候,出现的信息和服务。而“附近的小程序”显然能满足这个需求。

举个例子:

当你在家宅一天肚子很饿,但又不想出门时,你可以打开附近的小程序,正好看到了家超市,点击,下单,30分钟内你就能啃上美味的鸭脖!
 
凭借这个场景,和部分优惠活动,再加上附近线下门店准确的送达率。每天通过“附近的小程序”进入小程序的用户达到几千次,最终达到交易的15%。“转化率已经高于其它新产品形态”。爱鲜蜂小程序产品技术总监刘进表示。


 
小程序至今已经推出了100多项能力,经过我们全面了解发现:最受线下欢迎的小程序能力之一是----附近的小程序。
 
 “附近的小程序”之所以备受线下商家推崇和关注,是因为:这是线下商家较容易理解也比较容易操作的能力。
 
目前,一个小程序帐号可以绑定10个门店,也就是说,“附近的小程序”对于连锁企业是非常大的利好。


从“附近的人”来看“附近的小程序”的场景逻辑

如果你不了解附近的小程序,但是你一定对附近的人不陌生。


熟人社交

生人社交

“附近的人”是微信最开始的功能。作为社交工具,微信的社交分为两个:“熟人社交”与“生人社交”。“熟人社交”展现在首页的对话框。而生人社交则需要两步:在“首页”点击“附近的人”,从而进入“生人社交”界面。

“生人社交”的场景比较常见,如果你新到一个城市或地方,想认识周边的朋友的话,这个功能绝对是首选。(显示逻辑也是以距离最近排序)。
 
 “附近的小程序”同样符合这个场景,用户来到一个陌生(或者周边环境陌生)的地方,想了解周边的店和服务时,“附近的小程序”绝对是首选。(也是进入已知附近小程序的快捷方式)


 
“附近的小程序”的使用路径有三步:在“首页”点击“发现”再进入“小程序”后显示“附近的小程序”。

目前线下企业的多数流量都来源于“附近的小程序”。
 
虽然“附近的小程序”是小程序中鲜有的基于LBS推荐功能,据了解,是推荐5公里之内的小程序。但和“附近的人”相比,还有一些距离。
 
比如:用户在点击“附近的人”之后,就算你没有和任何人打招呼。但用户还会续会陆续收到陌生人的关注信息。

很多开发者猜测:不知道未来“附近的小程序”会不会开通这个功能,当然,如果开放此功能,小程序的主动触达能力将更加强大。


小程序对绑定的门店有严格的要求

1、必须是线下可提供面对面服务的网点。
 
2、具备经营资质。如营业执照或组织机构代码证等,且资质材料中的地址和门店地理位置必须一致,经营主体与小程序帐号主体必须一致,材料复印件必须加盖公司公章。
 
3、商家须上传店面的外景和内景图,外景图必须包括门店名称及外观信息。


如何在后台设置“附近的小程序”?

1、手动添加:选择“全新添加”门店,然后选定门店地理位置(若找不到门店,需要先在腾讯地图完成门店创建)后,填写上传包括服务类目、经营资质、门店内外景等材料,提交审核。
 
2、 从公众号导入:商户可从已有公众号导入门店地理信息,小程序帐号主体与公众号主体一致。从公众号导入门店地理位置信息后,门店状态为“待补充”,需要返回门店管理页面补充提交门店相关审核材料。


不光只有实业才能申请“附近的小程序”

很多用户认为,“附近的小程序”只有像类似餐饮、生活服务、商场等实现商业产品销售的门店才能申请,其实并不是。
 
除此,工具类小程序“小打卡”也设置了“门店小程序”。并显示在附近小程序中。从近30天的访问来源来看,“小打卡”的1700位用户来自附近的店,占所有渠道的0.3%。

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