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为什么要做微信小程序?因为小程序=大未来啊!
2018-02-21

“那些历史的尖峰时刻都需要太长的酝酿时间,每一桩影响深远的事件都需要一个发展的过程。就像避雷针的尖端汇聚了整个大气层的电流一样,那些不可胜数的事件也会挤在这最短的时间内发作,但它们的决定性影响却超越时间之上。”
——茨威格《人类群星闪耀时》

2018 微信公开课 Pro 版中,微信团队首次披露了小程序上线一年成绩单,日活用户已经达到了 1.7 亿。小程序在大众各个生活场景的创新应用已遍地开花。

张小龙在演讲中也认为,小程序代表的是未来,它不为任何一个领域所准备。这也就意味着,以小程序为应用形态,广泛的「小程序+」的裂变引流正成为当下火热的风口。

微信方面透露,小程序平台目前拥有超过 1.7 亿的 DAU,其中超过 50% 的用户集中在三、四线城市,这充分说明了小程序已经地理空间上全面铺开。

在小程序数量方面,微信透露,目前已经上线的小程序数量超过 58 万,以及有 100 万人的开发者量级和 2300 个第三方平台。整个小程序生态变得异常活跃与繁荣。

此前,阿里巴巴生态链从业人士向媒体透露,手淘 App 将在今年三月份推出小程序,并表示,已有合作伙伴从阿里巴巴内部高层会议得知,推进手淘小程序一事势在必行。「手淘小程序目的在于打通会员体系。而且,随着直播和微淘等场景的碎片化,手淘也需要有一个即用即走的场景。」

但旋即,淘宝公关回应称,「媒体报道淘宝即将推出小程序」这一消息存在误读。

淘宝表示,所谓的「淘宝小程序」实际上是我们在品牌号中推出的一项新功能——通过这项功能,能将手淘中,包括客户端交互体验、淘宝消费信息、LBS、数据分析等各项功能赋能给品牌主及其线下门店、品牌服务者、第三方 ISV 等,帮助品牌更好触达和服务消费者。

从这个回复所给出的信息,可以提炼发现三个要点:

第一,淘宝正在筹备一个新功能;
第二,这个功能具有轻应用的特点,同时便于归集品牌资产;
第三,该功能是先行为品牌主所准备的。

如果说的还不够明白,那我们可以这样判断,在接下来的数月间,淘宝极有可能会推出一个类似于小程序的新事物,只不过名称上可能不会叫再叫小程序了;

而它在功能上将会把淘宝的客户端和手淘,以及线下门店的商户信息进行整合,并开放给第三方 ISV 共同开发;从而帮助头部品牌主更好地进行信息触达,实现线上线下的一体化服务。

此前,微信基于搜一搜入口,开始试水品牌电商的新玩法。微信搜索 Nike、ZARA、Gucci 等品牌,随之出现的搜索结果,会把该品牌的电商小程序、公众号、门店小程序等信息整合。之后,微信又基于此,开始探索朋友圈小程序跳公众号等可能性,为企业开展品牌营销大开方便之门。

目前,微信已经开始筹备微选这样的大型电商平台入口了,但为什么会把品牌官方区单独放置在搜一搜当中呢?这是因为,相比较中小微商家,品牌主的优势在于,它们都具备品牌影响力,自带流量的能力,天然契合中心化搜索的场景,这也就让品牌官方区成为可能。

而对于淘宝而言,微信小程序在电商领域的大发展固然让人畏惧,但无论是淘宝还是天猫,其所赖以生存的基础,并非中小微商家,而是对大型零售品牌的资源掌握。淘宝目前有上千万的商家,但 85% 都不赚钱,淘宝的流量来源、流量消耗、GMV 大部分是品牌主所造成的,这在传统综合电商领域,几乎是一条生命线。阿里与京东、唯品会之间围绕二选一的战争就是因此而起,也最为激烈。

如今,当微信品牌官方区开始出现之后,微信的流量优势正在威胁到淘宝品牌主的决心,虽然这里面短时间还不会发生所谓站队的事件,但淘宝已经敏锐地感觉到了其中的大危机。

微信对于中小商家的价值,高频低价的消费场景,已经被拼多多所验证。实际上,拼多多的入口仍然在微信里面,充分利用了微信流量优势和裂变路径,在三四五线的中低消费市场快速卷走了 3 亿用户量。

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