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微信小程序这是向传统电商宣战正在为中小商家助威!
2018-01-13

2017年1月9日,在“微信之父”看来可以称作为“移动互联网的下一站”的程序正式上线,在随后的一年时间里,微信在推广小程序方面可谓不遗余力:

从马化腾拿着小程序来坐公交车再到58到家、摩拜单车、京东商城、转转、安居客甚至滴滴这样体量的互联网独角兽,都纷纷进入小程序的阵型,小程序在这一年可谓是成为了微信对外最大的亮点。但是在微信铆足了劲推动小程序的同时,小程序越来越被用户“感知”也让外界对张小龙最初的“用完即走”的诠释产生了质疑。

小程序迎合了现代人懒惰的特性和需要方便的特点。其最大的好处是: 不要注册、不要下载、用完即走、不留痕迹、不占内存。而这些优点恰恰是像淘宝、京东、美团等等大牌的020平台所没有的,更何况这些平台用户在使用中还需要下载APP和注册。

2017年11月,腾讯财报发布微信月活跃用户数达到9.8亿。在微信这个巨大的流量池和生态内,如何衍生出更多服务场景和促进流量变现,应该是张小龙和腾讯一直在思考的问题。

站在微信小程序发布一周年的时间点上,我们来思考下小程序的愿景实现了多少?小程序真正的风口在哪里?

小程序2.0链接人与服务更具想象力

早期张小龙对小程序的定义:“小程序是一个不需要下载安装就可使用的应用,它实现了应用触手可及的梦想,用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了用完即走的理念,用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在,随时可用,但又无需安装卸载。”这段来自张小龙朋友圈的诠释。

我们将这一时期小程序称之为“小程序1.0时期”,其使命是使微信成为一个新型APP Store,那么现在看小程序已经达到效果。

中小微电商成小程序商业化热门路径

当前传统电商平台流量增长乏力,巨头之下中小电商生存越发艰难,引流费用高昂,却达不到理想效果,行业急需注入一股新活力。

据数据分析机构艾媒咨询日前发布的《2017年度中国微信小程序电商应用专题研究报告》显示,电商第二战场已在微信生态内迅速开辟,去年蘑菇街、京东等小程序电商就成功开辟了中国电商双十一大促的“第二战场”,而电商小程序解决了中小电商的生存问题,成为“2018年电商发展方向”的代表答案。

艾媒咨询分析师认为,小程序电商将为中国电商市场发展注入新的活力,以蘑菇街小程序为例,小程序电商提高了存量流量利用率、催生增量流量、并重塑用户消费场景和习惯。2017年,微信小程序电商购买用户规模达到0.63亿,2018年有望达到1.62亿,增长率将超157.1%。

艾媒咨询分析师表示,未来微信小程序电商有望成为商家及电商平台开拓移动电商市场的重要领域,市场规模和用户规模将以较高的增速持续扩大,未来3年用户规模或将达到3.98亿。
  
“相对于APP,微信小程序在开发的费用和制作周期方面都是具有优势的,而且小程序的上线和发布只要通过微信的审核即可。对于很多创业团队而言,门槛比起APP要低很多。”目前正在进行小程序创业的小陈对南方日报记者表示,微信拥有近十亿的月活用户,作为巨大的流量平台,对于小程序而言无疑是巨大的诱惑。

而且,相对于APP,小程序在微信内的推广费用会低很多,而且入口更加丰富,可以通过好友、朋友圈和微信群等进行分享,可以让创业者快速累积用户。小程序对于创业者起步提供了很大的帮助。

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