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微信小程序和支付宝小程序爆发在即 微信/支付宝两马大战一触即发
2018-01-06

不可避免地,腾讯与阿里的大战将在新的一年爆发,积压太久的矛盾至此已然无解,围绕用户的时间、心智和数据的战争进入决战期。但这场战争你死我活的,却不是腾讯、阿里,而是没有选择站队的小商家。

2018年开年,小程序不断搞事情,每条都刷爆科技圈。之前一条小程序新闻瞬间引爆朋友圈,小程序可以投放朋友圈广告,至此微信的三大流量入口,首页、公众号、朋友圈都已支持小程序,微信对亲儿子小程序的支持力度前所未有。

经历一年的蛰伏和摸索,进入2018年的微信小程序将不再“克制”,更多更加大胆的战略行动即将袭来,主要的目的在于:

1、培养用户的小程序使用习惯,从而逐步形成流量优势。
2、在交易(电商和服务)领域全面进军,非阿里电商联盟在微信内会师。

京东和美丽联合宣布,新组建一家合资公司,合资公司成立后,会基于京东在微信发现频道中的“购物”一级入口内的多项资源及现有零售基础设施,整合美丽联合集团在运营蘑菇街、美丽说等领先电商平台过程中积累的社交电商经验,同时利用微信小程序等持续开放能力,延伸京东在供应链、物流、大数据等零售基础设施上的服务能力,充分发掘和创造社交电商的场景和模式。

翻译成人话,就是,京东跟美丽联合集团(可能有些粉丝不是很清楚美丽联合集团是什么,他是蘑菇街、美丽说、淘世界合并后的成果。)成立了一家公司,核心业务all in 小程序。

微信的小程序很可能将发力的四个方向:

1、放开品类。伴随着与苹果的漫长谈判逐步结束,利益分配规则建立起来,微信小程序将实现对游戏、虚拟交易更大地支持。

2、放开流量。经过反复犹豫和琢磨,微信终将放开小程序分享到朋友圈的入口,从而实现最大量的流量倾斜,与之相伴的是严格的审核机制,避免恶意刷屏。

3、电商完善。小程序电商逐步完善,公众号推文内嵌小程序+朋友圈分享小程序成为主要的流量来源。围绕广告结算的数据体系日益成熟。

4、爆款频现。但是仍有大量被微信封杀的风险。


两大巨头的战争仍将呈现绞杀态势,抢夺重点是用户时间和数据。

追忆起腾讯QQ称霸社交平台19年,从刚开始简陋的网上寻呼系统,再到如今市值超过5000亿美金的腾讯帝国,并且在2011年1月21日自己为自己建立了一位对手“微信”,无不让人佩服其企业的成长以及战略布局。

小程序是对整个互联网流量的基础入口,未来的所有的商家,在这场战役中必须选择站队,阿里or腾讯,否则就是势单力薄,必然导致死路一条。

所以说,2018 年真的是零售行业站队的一年。两家巨头都会开始喊话:“来,加入我,你能生存下去。”选择腾讯的优势在于:不称霸,广结盟,给流量,来赋能,谋共赢。


依托微信9.8亿的用户流量,腾讯早已成功的抢到了支付宝的一半天下。微信支付可以说是一问世便具备了和发展10年的支付宝(2004年建立)抗衡的能力。
  
但在这一场战役中,我建议所有的小商家都选择站队腾讯,毕竟淘宝早已是狼多肉少,而微信,还有9.8亿的用户,等待挖掘。

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