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现在有人说得微信小程序者得天下,真的有这么神奇吗?
2017-12-20

现在有人说得微信小程序者得天下,真的有这么神奇吗?小程序对中低频独立应用的摧毁性是可以预见的,加入开发小程序几乎也是无法拒绝的。就像微信公众平台的上线初期,开通而非观望的收益才是最大的,拥有一个小程序的企业,都将分食饱足的新鲜红利,时间窗口稍纵即逝。

对微信来说,小程序是公众号之后的下一个重点项目,在超级 App 占据大量用户的背景下,这个全新的生态让创业者看到了希望。整个行业从最初的观望到不少开发者 all in 小程序,机会变得越来越多,未来也更加明晰,不管是已经投入其中的创业者,还是与其相连的用户、服务商,我们都需要以全新的眼光,和多方位的视角来观察这个新物种。

再来复习一下张小龙对小程序的定义:

核心如下:
1. 小程序没有统一入口,采用去中心化结构,不做分发;
2. 小程序不是订阅关系,粉丝积累不重要,重要的是访问量;
3.  小程序不能分享朋友圈,但可以分享到微信群和聊天中;
4. 小程序和公众号是相互独立的,但可以相互导流;

1月9号小程序正式上线,没有新闻通稿,没有红包开路,没有大量宣传,凌晨时分刚过,小程序就在转瞬之间刷爆科技圈,不到两个小时,一家科技媒体的小程序体验群就建到了第二十个编号,举目整个中国互联网,没有任何产品的所谓势能,能够与其比肩同驻。

阿里足足用了十年,才将万能的淘宝的精确烙印打在用户心上,张小龙希望小程序不主动打扰用户,反而不是一件百分之百的好事,对于微信而言,小程序意味着打破社交边界的想象力,所有的约束条件——比如禁止朋友圈的分享,都是为了不对现有秩序造成过于强烈的冲击,破坏微信生态和用户体验,让小程序能平稳长远健康发展,如同亚马逊森林一样。

2012年的时候,张小龙就预言二维码才是移动互联网的入口,当时无人关注,现在我们只能惊叹他的前瞻性。那么张小龙为什么现在推出小程序?小程序承载的是微信连接万物的使命,承载的是张小龙开启微信下半场的希望,和马化腾说的腾讯只做最好的连接器和内容产业一脉相承。

根据腾讯2017年Q3财报,微信的月活是9.8亿,到今年结束,月活不出意料将达到近10亿。而中国的网民目前是7.51亿(据CNNIC最新报告),这意味着,基本上使用互联网的中国人都是微信用户。

所以,有理由认为,微信连接万物的使命已经完成了一半,即连接所有人已经成为现实,那么微信的下半场就是连接物。服务号是一个非常重要的尝试,从一开始就是面向商家开放的,但无奈怎么推广,始终不温不火。在微信高歌猛进的这几年,阿里的电商帝国高墙广筑、百团大战尘埃落定、O2O火热之后一地鸡毛,腾讯只有在资本上有所作为。

在互联网网民增长放缓的今天,移动互联网最大的机会在线上线下的结合,也就是马化腾所说的智慧零售,马云的新零售,刘强东的无界零售,而腾讯延伸到线下最好的工具非微信莫属。张小龙说:“在智能手机时代,我是认为我们要获取服务的话,更多的是跟线下有关,跟线下有关的服务其实目前手机技术的实现来说,可能通过扫二维码这样的一个方式是最简易的一种方式,跟周边产生一个联系,并且获取服务。”

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在上线演讲当天,张小龙举的例子比如汽车购票、公交到站查询、餐馆点餐、士多店购物等,几乎都是线下交易场景。在演讲的最后,张小龙说了一句话:“我们也希望1月9日开始能够有更多的企业把他们的服务变成一种小程序的形态,可以提供给微信的所有用户来用。”打通线下场景,这可能才是张小龙对小程序的最大期待

相比传统电商,小程序又有哪些优势?

传统电商四大领域:

淘宝入驻商家已经达到饱和的状态,商品的同质化严重,商家的竞争成本逐渐增高。
天猫越来越趋向于品牌化,曾经辉煌的中小商家的生存空间越来越小。
京东有着强大的物流系统,有着多年合作的3C家电品牌方,小商家更是不可能。
唯品会的大牌特卖会,各品牌方挤破了头,想要尽快给自家的商品清库存,无奈排队等候的规则,等轮到了自己,黄花菜也凉了。

在这四面夹击下,商家的出头之日越来越渺茫,而依托“微信日活跃9.8亿用户”庞大数据下的小程序,无疑是电商的另一出路。就拿前段时间火爆的“左右脑测试”来说,它就是微信强大用户基础的很好证明,通过朋友圈转发分享的社交裂变,成为现象级小程序。

公众号发展四年才有今天的成熟形态,第三年才有成规模的资本进入,而小程序从尚未问世就已经被各路人马盯上了,创业者、资本、平台,所以小程序将会被迅速催熟,这个红利期会更短。

互联网生意的本质是流量,这一点亘古不变。2013年,移动端空白的百度以19亿美金购入91助手,之所以超出市场价值那么多的代价来换取一个91助手,是因为百度以为这个就是进入移动端互联网的门票,但是很可惜,这只是个幻觉!百度并没有上车成功,抢占到移动互联网风口。

随着小程序的成长壮大,微信生态的完善,微信会成为一个操作系统,一个虚拟的操作系统。在碎片化的今天什么最值钱吗?用户的时间最值钱。所以很多产品都想尽办法让用户多留住一会儿,所以除了好多新奇好玩的东西希望用户多看一会儿。

但是微信,平均一个用户一天至少有4小时花在上面,是任何产品都羡慕不来的。

而占据用户时间就是占据了未来。


这次微信公众号延伸出来的“小程序”,完完全全可以替代所有的app,这样一来,本身占据用户很多时间的微信本身,会变得更加高频率的被使用,可能是办事,可能是购物,可能是聊天,都可以通过微信来完成。所以我看到的未来,可能是手机上不需要其它程序,打开微信就得到了之前所需要的任何app程序了。

用户的时间对应的还是用户流量,而流量又一切生意的本质,小程序变成一门好生意的重要一环同样是流量获取。

小程序红利的争夺主要是在用户获取维度上。这又基于两个逻辑:

第一、用户心智有限,同类型的小程序只会记得一个,顶多两个。无论是点餐还是买汽车票,一个就够。因而,对具体场景的争夺将是小程序红利争夺的重要构成;
第二、微信规定小程序不能重名。通俗易懂且高频的关键词也会成为稀缺品。

所以,争夺场景,争夺关键词,这或许是小程序红利之战的核心命题。

所以,小程序将成企业杀手级应用+企业标配,“得小程序者得天下”。

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