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公众号时代已经过去 微信小程序!小程序!小程序!才刚刚开始
2017-12-16

移动互联网的更新换代太快了,3年前公众号才刚刚新生,如今却已加速老去。

公众号时代已经过去 微信小程序!小程序!小程序!才刚刚开始

挑战公众号逻辑的,正是信息流的方式。

在微信既有的产品哲学里面,毫无疑问,信息流是不被认可的。信息流意味着低劣;意味着平台参与内容生产,打扰了用户,干预了内容,也增加了平台方的压力与工作量。

但时代人心的变化总是这样的不可琢磨,此前还被认为以一种不悖乎人性的形式存在的公众号,如今却面临人性的倒戈,普罗大众竟然开始更加欢迎今日头条这种「粗俗不堪」的信息流。

我们可以很清楚地发现两个产品的差异。无论是完整的产品生态,还是具体到公众号,微信的基本思路都是轻模式的用户主动选择机制,不干预用户心智,不打扰用户,在这一基础上设置工具,以帮助用户更好的掌握信息主动权。而今日头条,几乎是一个彻底的平台控制型产品,用户面对的是算法黑箱,但是 who cares?人们只会被不断从黑箱中走出的内容魔术所吸引。

面对今日头条的进攻,克制的微信也做出了改变。改变的信号是小程序。

要知道,在小程序之前,微信从来没有如此坚决并且轰轰烈烈的推过一个产品。微信也从来没有为一个产品增加如此众多的规则,打通大量入口,并由此积极干预用户习惯。

如果说除了广告之外,微信很少对用户施加平台力量。那么,为了力捧小程序,微信甚至开始对用户做出主动推荐,比如「附近的小程序」、在搜索内容中推荐小程序等等。虽然「发现」里的小程序列表,还只能用加「星标」的方式进行选择,但随着应用的过载,以及商业利益的推动,微信必然会选择一种更为有效的展示、推荐方法予以协调。

小程序之于微信,好比微信之于手机,将微信比作是一部手机,小程序就是手机内的APP。使用完A软件之后退出,然后再去使用B软件,但是你并没有放下手机去做其他的事情,而是在同一部手机中进行操作。

微信公众号和小程序即有不同却又息息相关,可以预见,微信将成为商家营销的首要入口。

公众号的兴起,站在了后门户时代公民自觉意识觉醒的基础上,每一个个体开始相信自有智慧;在内容上,用户已经不再满足于编辑推荐和传统媒体的议程设置,于是公众号迎来大发展。但用户的表达欲和信息满足感很快就被微信上超过 2000 万个的公众号稀释见底。

年轻的小程序代表着微信的未来。微信或许将通过小程序的成功,建立一种新的价值观。这种价值观是克制之后的下一种极简产品思维。公众号、微信的内容生态会因此被救活。

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