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如何打造1亿粉丝的微信小程序?看微信官方“流量转化”课堂笔记
2017-11-21

小程序该如何实现流量转化?

这个困扰无数小程序运营者的难题,今天终于迎来了官方解答。

今天上午的微信公开课专场,小程序团队深度解读“流量转化”及“点餐”解决方案的秘密。同时拼多多、小电科技、于小戈、轻芒杂志首次独家分享用户过亿小程序背后的故事。

下面这份微信公开课的课堂笔记,大家可要仔细收好了!
 
官方解读
 
微信团队
全新“点餐”方案发布
小程序如何实现流量转化
 
公开课现场,小程序团队深度解析了未来“小程序流量转化”的课题。通过入口的优化、分包加载的技术架构、细化用户画像维度以及数据托管能力,进一步提供轻量化、精细化服务;同时团队将继续开发和完善小程序广告组件,推出官方小程序广告服务,真正实现从流量到销量的实际转化。

微信公开课讲师 郑文晓

同时,全新“小程序点餐”行业解决方案正式发布,针对餐饮行业成本日益增长、消费者需求千姿百态等现状,借助小程序消息触达、附近、公众号和社交的能力等,将商家最需要的导流融入到更广泛的实际场景中,帮助商家带来更多有效的流量,实现“服务即生意”的理念。

微信公开课讲师 郑国弘

仅仅在点餐一个简单的环节,小程序就给出了多个不同玩法,让餐桌重复使用的翻台率得到大幅度提升。例如:在CoCo点餐小程序中,用户经过门店、菜单的选择以后完成支付,支付结束后凭订单信息页面订单号取餐。

同时,小程序还可在点餐环节实现动态营销,用智能菜品推荐、优惠推广以及互动游戏等多种方式引导用户消费,提升客单。点餐完毕后更是进一步服务的开始,小程序模板消息可进行服务满意度调查和消费后赠券,收集意见的同时给双方奠定了下一次见面的基础。

小程序还利用“外卖+附近小程序”、“会员储值”以及“社交礼品卡”等方式,并打通CRM系统进一步增加线上与线下的获客渠道,创新社交裂变模式,实现更完善的“小程序+餐饮”生态系统建设。
 
案例分享
 
1
精细化小程序运营
拼多多半年积累过亿付费用户
 
自今年5月份,拼多多上线小程序版本以来,6个月不到的时间累计用户访问已经过亿。而这得益于拼多多通过微信公众号、服务消息、小程序卡片的多样化及精细化运营。

拼多多从2015年上线以来,一直将微信作为重要的平台进行关注,并发现微信平台拥有更高的开放性以及对用户更深的渗透率。接入小程序后,拼多多保持主流程稳定的核心思想,时刻跟进微信优化的步伐。

 拼多多CTO 陈磊

通过社交活动的分享传播以及促销、秒杀等优惠消息推送,拼多多进一步保持用户稳定。未来,拼多多还将进行流量入口的拓展和体验的优化,利用小程序持续发布的新能力,实现更好的社交电商玩法。

2
占领百余全国核心城市
小电科技突破共享经济风口

面临今年的共享经济风口,小电科技充分利用小程序线下“即用即走”的优势,将线下每单推广的时间降低至数秒,推广接近“0成本”。在短短半年内即占领全国100余核心城市,开拓全新市场的速度在业界成为标杆。

同时,小程序导航、定位、支付、蓝牙以及营销活动等丰富的接口与能力,促成了小电小程序“一站式”的充电体验,并携手建立起共享充电的完善生态环境。

 小电联合创始人 陈章

由于小程序设计研发投入相对较低、并能依靠微信背后9.8亿月活用户的庞大流量获得更高的曝光机会,小电科技在今年5月份全线接入小程序,获得了良好的回报。目前小电充电小程序获客率达到95%,日均订单峰值突破50万,通过社交立减金等营销活动也使得订单得到突破性增长。

3
活用熟人社交信用背书
于小戈小程序月成交额破千万
 
iDS大眼睛创始人于小戈分享了如何通过“公众号+多个小程序”的组合模式,实现社交红利的高效变现,让用户享有边看边买的完整内容电商体验。


 iDS大眼睛创始人&CEO 于小戈

目前,于小戈用三个小程序,形成了完整的“社群运营+引流购买”的服务链,通过iDS大眼睛社区,以社交化的精准传播方式,基于原有核心用户,进行精准发酵放大,并将其转化到“大眼睛买买买商店”及“大眼睛买买买全球店”小程序中,实现流量到购买的转化。

通过熟人社交的用户自发传播模式,即使是小众品牌也能获得良好的变现效果。目前,两款电商小程序单日GMV突破100万,日订单量达到2800单以上,阅读转化率提升500%。在双十一期间,GMV峰值达到1020万,成交转化率达18.67%,82%的商品售罄。

4
让内容平台不只有阅读
轻芒杂志打造“阅读+互动”创新体验
 
轻芒作为第一批上线的小程序,最初仅仅只将小程序作为App的一个复刻版本,而随着小程序能力的不断更新,生态建设的完整,轻芒在版本更新中也越发重视小程序的体验,共发布40余版本更新,在轻芒杂志2.0版本中,甚至让小程序先行发布。

通过小程序的轻阅读体验与良好的互动模式,轻芒杂志小程序的用户平均停留页面时间达到了7分钟,桌面启动率达到30%,而用户平均每天浏览达到18.6页,在内容型小程序中成绩独树一帜。

轻芒杂志小程序中,为用户提供了“马克”和“一起读”两种针对微信社交场景开创的分享模式,让用户在阅读的同时,也能享受小程序带来的社交体验。在与浙江卫视合作的活动中,更是创造了50万人访问,10万人同时在线聊的空前盛况,打造了前所未有的小程序“阅读+互动”创新体验。
 
 轻芒联合创始人 王俊煜

下午三点,别忘记收看微信智慧工坊的直播,腾讯企业级产品将集体亮相,为大家展示的智慧教育一站式解决新方案。

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